河南端午文旅市场增速亮眼，沉浸式民俗体验成核心增长极

摘要： 支点财经记者 李莉 张迪驰端午假期将至，全国文旅市场持续升温，河南凭借古都文化+民俗体验的差异化发展策略，成为中部文旅市场焦点。5月19日，支点财经记者从携程了解到，2025年端午...

支点财经记者 李莉 张迪驰

随着端午假期的临近，全国文旅市场热度持续攀升。河南凭借“古都文化+民俗体验”的独特发展策略，在中部地区脱颖而出，成为关注焦点。根据携程最新数据，2025年端午假期期间，河南省整体旅游订单量同比增长5%。其中，开封表现尤为抢眼，旅游订单量同比增长高达50%，洛阳酒店订单增长24%，郑州周边游订单则增长了7%。

作为八朝古都，开封在此次端午假期中展现出强劲的增长势头。数据显示，开封旅游订单同比增幅达50%，位居全省第一，其中周边游订单增长29%，成为河南端午旅游市场的最大亮点。从客源结构来看，开封吸引了来自北京、上海等远程城市的游客，他们通过高铁在4小时内抵达，主要聚焦清明上河园、开封博物馆等文化地标。而省内游客则依托30分钟高铁圈，形成以“一日游”为主的消费主力，充分展现了跨区域联动的特征。

洛阳以十三朝古都的历史底蕴吸引着全国各地的游客。端午期间，洛阳酒店订单量同比增长24%，其中北京、西安、上海等城市客群占比超过60%。长三角、京津冀地区的游客通过3小时高铁圈实现快速通达，带动当地高星酒店预订量激增30%。这种文化探秘与都市休闲相结合的双向流动格局，进一步提升了洛阳的吸引力。

作为中原交通枢纽，郑州在端午假期中发挥了重要的区域联动中枢作用，旅游订单同比增长8%。北京、上海等地的游客通过3.5小时高铁直达郑州，深度体验河南博物院、只有河南·戏剧幻城等文旅融合项目。与此同时，省内游客更倾向于选择郑州+开封/洛阳的联游线路，推动周边游订单增长7%，凸显出郑州作为区域中心的辐射效应。

值得注意的是，在全国范围内民俗体验游搜索热度增长50%的背景下，河南各地密集推出丰富多彩的端午主题活动，使河南端午民俗游关键词搜索量环比飙升90%。例如，开封龙亭湖赛龙舟、洛阳龙门石窟祈福活动以及郑州黄河岸边的民俗表演，均成为热门打卡点，为游客提供了沉浸式的节日体验。

携程研究院分析指出，河南端午市场的亮眼表现，源于其对历史文化资源与现代旅游需求的深度融合。通过挖掘传统节日的文化内涵，并结合性价比优势，河南成功将端午假期打造为文旅消费的“试验田”。展望未来，随着暑期旅游旺季的到来，河南有望进一步释放“文化+性价比”的叠加效应，为全国游客带来更多惊喜，同时在暑期旅游市场中实现更大突破。