雀巢大中华区业绩“跌跌不休”，新帅马凯思能否“救火”？

雀巢大中华区业绩下滑，面临严峻挑战，新任领导人马凯思能否扭转局面成为关注的焦点，面对市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，雀巢需要采取有效的措施来应对业绩下滑的困境，马凯思作为新任领导人，需要迅速应对，制定有效的战略计划，以恢复市场份额并提高业绩，期待他能引领雀巢走出低谷，实现业绩的复苏，摘要字数在100-200字之间。

雀巢在大中华区市场改革动作不断。

7月24日，食品巨头雀巢集团披露2025年上半年业绩。

报告期内，雀巢在全球实现销售额442.28亿瑞士法郎（约合人民币3971亿元），同比下降1.8%；净利润为50.65亿瑞士法郎（约合人民币456亿元），同比下滑10.3%；有机增长率为2.9%，实际内部增长率为0.2%。

大中华区是雀巢在全球的第二大市场，仅次于美国。期内大中华区表现较弱，有机增长率为-4.2%，实际内部增长率为-1.5%，定价贡献率为-2.7%。

“由于我们在大中华区开始调整业务模式，第二季度销售额出现下滑”，雀巢方面表示。财报发布后的业绩电话会上，集团管理层谈到，“会采取与以往不同的方法实现大中华区的可持续增长”。

以往，雀巢中国主要通过扩大分销渠道实现增长，但目前这种模式受到了挑战，未来公司将更注重消费者需求。

水芙蓉摄

雀巢今年在大中华区市场改革不断。

一是集团更改了全球市场的划分方式，大中华区不再作为独立大区，被并入AOA（亚洲、大洋洲和非洲大区）。

二是官宣一则重要高管变动——原雀巢中国CEO张西强因“家庭原因、寻求外部职业发展”卸任离职。

张西强是雀巢在中国市场首位本土CEO，执掌于2022年，当年大中华区实现约54亿瑞士法郎营收，2023年和2024年均约50亿瑞士法郎。

雀巢中国新帅马凯思（Kais Marzouki）是外籍人士，也是雀巢30年资深高管。

其1995年就加入雀巢，在集团多地公司担任过重要职位，被认为具有丰富的跨市场开拓及危机应对能力，曾主导雀巢从菲律宾市场的低迷状态中走出，通过渠道下沉、品类创新等方式实现业务的重振增长。

据了解，马凯思已在7月初履新。

“尽管第二季度大中华区的业绩表现不尽如人意，还是要感谢全体员工的不懈努力”，马凯思表示，接下来团队将专注于提升下半年业绩，将消费者和客户置于工作核心，为早日达成既定增长目标打下基础。