苹果降价，小米涨价：手机价格变阵，“平民机鼻祖”不再

小米向左，苹果向右。小米逆势高端化的底气是什么？

图片由小米提供

小米手机15系列的涨幅终于揭晓。

10月29日晚，在小米15系列暨小米澎湃OS 2新品发布会上，小米集团CMO许斐发布了小米15系列手机。小米15系列包括小米15标准版、小米15亮银版、小米15定制版、小米15钻石限定版和小米15pro版、小米15pro版亮银版。其中，小米15标准版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本涨价200元，小米15pro起售价则比上一代贵了300元。

此前在10月24日，雷军曾在社交平台上透露涨价消息：“去年我跟大家说过，小米14肯定是最后一次定价3999。今年元器件成本上涨非常多，另外我们在研发上投入也非常大，小米15确实需要涨价。”

小米始于2020年的高端化战略已行至第五年，本次发布会，小米15系列围绕“更智能的操作系统”以及“更强大的AI功能”等关键词展开。小米集团创始人雷军在现场表示，小米今年预计研发投入超240亿元，2025年预计达300亿元，持续投入AI、OS和芯片等底层技术。

元器件和研发拉高成本

上游芯片、内存和屏幕涨价，是手机厂商当下供应链的普遍趋势。

此次发布的小米15系列搭载的是骁龙8至尊版SoC芯片（系统级芯片）。天风国际证券分析师郭明錤此前表示，骁龙8至尊版的单颗成本达到180美元（约合人民币1281元），较骁龙8 Gen 3价格上涨了15%。

储存器方面，行业从今年开始涨价。存储厂商美光财报显示，2024财年，NAND闪存产品最近三个季度的ASP（平均销售价格）分别环比增长20%、30%、20%；DARM运存产品方面，最近三个季度的ASP均环比增长20%。

屏幕方面，小米15系列手机屏幕的核心技术包括柔性屏和COP（Chip On Pi）技术。通过类似琥珀固化后保护内部昆虫方式的LIPO封装技术，利用光敏树脂保护COP排线，实现了1.38mm的边框宽度，提高了屏幕的可靠性。

同时，小米在本次发布会上公布了澎湃 OS 2的系统更新，该系统将搭载在小米15系列新机上。小米集团手机部副总裁金凡表示，在性能方面，澎湃OS 2自研微架构调度器，使CPU空转时长降低了19%、高负载场景IPC提升了16%、关键线程最大调度延时降低了46%。

值得一提的是，搭载澎湃 OS 2 的小米手机支持和苹果 MacBook 系列笔记本互联互通。苹果用户安装“小米互联服务”可实现 iPhone 手机与小米手机互传文件，在Mac电脑上共享小米手机屏幕，以及查看苹果专属格式文档等功能。

AI也是澎湃OS 2的一大看点。此次小米通过AI技术重塑了系统应用，包括 AI写作、AI识音、AI字幕和AI妙画等。其中，AI字幕功能支持全局实时翻译，AI写作支持润色改写，AI识音支持全局声音转录，能够区分不同说话人并生成摘要；AI妙画功能允许用户简单绘制草图。

据金凡介绍，小爱同学将升级为“超级小爱”。当屏幕中出现驾照、发票、身份证号等信息时，只要对超级小爱发出“记一下”的指令，就可以进行记录，在需要用到上述信息时能够随时调取、自动填写。在和智能家居产品的连通上，超级小爱也能实现在用户入睡后自动关闭电视等功能。金凡表示，超级小爱首批内测将于10月29日晚开始招募，11月中旬开启内测。

“性价比之王”跻身高端市场

高端手机的市场空间正逐步扩大。郭明錤曾预估，中国市场高端手机（4000元以上）的市占率将从2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。

目前，国内智能手机的平均销售价格持续提升。IDC数据显示，2024年第三季度，中国600美元（4277元）以上高端手机市场份额达到29.3%，较去年同期增长3.7%。

于小米而言，经历了小米11受挫、小米12和小米13不达预期，其高端化之路从小米14开始逐步迈向正轨。Canalys数据显示，小米14系列销量的大涨直接拉高了小米手机在国际高端手机市场的市占率。2024年第二季度，小米在全球高端市场市占率为2%，同比增长71%，排在苹果（62%）、三星（22%）、华为（9%）之后。

国内市场上，IDC数据指出，2024年三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%。其中，小米凭借14.8%的市场份额位列国内第四，出货量连续5个季度实现同比增长。

小米涨价前夕，高端机标杆苹果已经历了多轮降价。从2024年1月中旬起，iPhone15便开启全系降价，普通版iPhone15的到手价甚至进入4000元档。临近双11，“iPhone16官方罕见降价1600元”的词条登上热搜，首发一个月便降价的操作让外界颇感意外。

虽然iPhone16此次降价是电商平台自己掏腰包补贴双11用户的营销手段，但也从侧面显示了iPhone16的市场反馈不及预期。

摩根士丹利的一份报告指出，iPhone 16从预订到今天的平均交货时间为14天，是过去5年所有周期中最短的，这意味着iPhone 16系列销量大概率不及预期。在此之前，知名分析师郭明錤表示，iPhone 16系列首个周末预购销量约3700万部，较去年同期iPhone 15的销量减少约12.7%。

另一组数据也显示出iPhone 16市场表现低迷。巴克莱银行分析师Tim Long和George Wang在报告中指出，因需求低于预期，苹果可能削减了第四季度iPhone 16系列产量。零部件采购数据表明，iPhone 16系列大约砍单300万台。

蓝迪国际智库专家委员会委员项立刚向时代周报记者表示，人工智能等相关概念会一定程度上刺激手机市场机会的诞生，但近几年iPhone的产品创新力度明显不足。

AI是手机厂商抢占高端化市场少有的路径。据Canalys预测，全球AI手机2024年渗透率将达到17%，2025年将跃升至30%。美东时间10月28日，苹果更新了iOS 18.1系统，美国的iPhone 16用户可率先体验此次系统更新带来的Apple Intelligence功能。按照苹果此前的规划，Apple Intelligence将在明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙等地。苹果AI短暂缺席中国市场，无疑为其今后的市场竞争增加了难度。

高端市场代表着品牌形象，同时意味着手机厂商在市场竞争、利润空间和用户忠诚度方面的建设。时移势易，高端机标杆苹果开始靠降价去库存，凭“性价比”起家的小米则跻身高端市场。