随着“双11”序幕的拉开,图书市场也迎来了一波新的销售高峰。
线上方面,作为如今消费者购书的两大主要渠道,京东和当当在此期间推出了满减、折扣以及“88元10套”等不同力度的优惠活动。相比线上,线下实体书店在“双11”期间的促销力度则明显较弱。多家书店表示,“除了日常的会员折扣外,目前没有相关优惠活动”。那么,“双11”纸质书怎么买最划算?
线上:同样10本书实付金额相差8.9元
一年一度图书市场的“双11”活动正在如火如荼地展开。京东、当当作为两大线上购书平台,也如期为消费者带来了满减、折扣等一系列优惠活动。
京东方面,平台针对不同品类图书或不同商家提供了满100元减10元、满69元减6元、满6元减5元等不同额度的满减优惠券。此外,包括果麦官方旗舰店、新经典官方旗舰店在内的多家图书销售店铺均提供跨店每满300元减50元的满减优惠。
当当方面,则针对部分图书品类提供了每满100元减50元、购满一件可享6折的价格优惠。与此同时,特定品类图书还可参与88元10套、49元5套等优惠活动。
为了对比今年两大平台的优惠力度究竟谁更划算,北京商报记者算了这样一笔账:
在书籍版本、出版社、ISBN编码全部一致的前提下,北京商报记者从热门书籍、经典文学、儿童读物、教辅教材、历史人文等不同品类中,挑选出10本书。这10本书中,除了《人生海海》《三体》《繁花》等市场热销小说之外,也包含了历史类书籍《中国通史》、经典名著《西游记》、热销漫画《如果历史是一群喵1·夏商西周篇》等。
通过分别在两大平台上叠加平台可用满减折扣与优惠券,得出的结果是:上述10本纸质书在京东的实付价格为344.8元,在当当的实付价格为335.9元,两平台的邮费均为0元。因此,最终相差金额为8.9元。
北京商报记者注意到,在最终的结算清单中,京东每本书显示的单价均低于当当,但当当整体的满减促销金额却大幅高于京东,最终导致上述10本书在两大平台的实付总价格相差无几。
针对上述结果,天使投资人、资深人工智能专家郭涛向北京商报记者表示,“双11”期间,京东和当当所采取的购书折扣方式不同,但两平台最终价格却相近,大致是因为两平台在成本核算、定价策略上有相似考量。此外,市场竞争的无形调节也使双方关注对方价格动态,并与对方保持平衡。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜对此进一步强调:“市场竞争和消费者选择会自然地推动价格趋于合理。同时,出版社和电商平台也需要保证自身的利润和市场竞争力,因此他们会通过各种方式来调整价格,以适应市场的变化。”
“这种情况保障了消费者的权益,减少了其在购买过程中的比价成本。同时,从市场角度来看,这种情况也可以避免恶意价格战,有利于图书行业健康发展。”郭涛如是说。
线下:折扣力度较小,以日常会员折扣为主
相较于线上平台接连推出优惠政策,线下实体书店在“双11”期间的优惠力度则明显较弱。
北京商报记者在实地走访中发现,包括西西弗书店、Page One在内的多家实体书店,在今年的“双11”期间,尚未推出明确的优惠活动。
“针对‘双11’店内目前没有相关优惠活动。”中信书店富力广场店相关人员对北京商报记者表示,“平日里,我们店的会员在买书时就已经可以享受到2本8折、3本及以上7折优惠。”此外,亚运村图书大厦、西西弗书店来福士店相关工作人员也均表示,书店会员可以享受打折或满减等优惠,但尚无针对“双11”的特别优惠。
当被问及为何没有推出“双11”优惠时,某书店店员直言:“考虑成本。”
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“实体书店在‘双11’期间的买书折扣力度普遍较小,主要是因为实体书店在租金、人工、维护等方面的运营成本相对较高。同时,实体书店更注重提供阅读体验和文化氛围,而不是单纯的价格竞争。”柏文喜向北京商报记者进一步表示,实体书店更侧重于服务特定的客户群体,如提供签名版、限量版书籍等。他们的竞争点在于体验,而不是低价。
北京商报记者现场调查过程中,遇到消费者王女士直言:“对于买书这件事,我还是更倾向于线上。除了相比线下价格明显优惠很多不说,还可以直接运送到家。如今的线下实体书店,虽然在价格上没有竞争优势,但却是展示图书、培养大众阅读习惯的一个不可或缺的生活空间。二者之间不应该是零和博弈,而应该是相辅相成的关系。”
财经作家、眺远营销咨询董事长兼CEO高承远对北京商报记者表示,在线上购书平台折扣较大的情况下,实体书店可通过提升服务质量、打造特色空间、举办文化活动等方式来保持自身竞争力。
“例如,提供舒适的阅读环境、专业的书籍推荐、丰富的文化活动等,从而满足消费者对文化体验和精神享受的需求。同时,实体书店也可借助线上渠道进行营销推广,拓宽销售渠道,提升品牌影响力。”高承远说。
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