文｜罗曾
10月19日，快手电商双11购物节正式开启。作为快手双11正式期首日，19日当天快手电商首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个。
其中，快手电商泛货架增速亮眼，大牌大补带动了更多商品销售。19日当天，泛货架GMV同比去年增长128%，大牌大补百万GMV单品数同比去年增长480%。
Xiaomi MIX Fold3、荣耀X60 、iPhone16 ProMax、五粮液52度浓香白酒、九芝堂阿胶黄芪口服液、小度学习机、欧派OPPEIN超跑软床、美的法式无霜冰箱、华为Mate 60 Pro、小天鹅洗烘滚筒洗衣机成为快手电商泛货架热销商品。
同时，快手电商内容场持续爆发。19日0点-20日17点，快手平台日均直播间商品曝光次数超100亿次，千元以上商品GMV同比增长760%，单场GMV超2023年双11峰值直播间超16000个，成交破百万GMV的直播间数量达193个。
在快手电商双11平台补贴和国家补贴的多重助力下，用户消费热情高涨。19日0点-20日17点，快手平台成交十万单以上的超级单品超3800个，成交破千万品牌达54个。
而以旧换新国家补贴，更是直接带动了消电家居类目商品的快速增长。19日0点-20日17点，用户参与以旧换新国家补贴领券数超130万张，国补首日GMV对比今年618增长670% 。TCL、海信、欧派等品牌在国补助力下实现品牌GMV破亿。其中，TCL GMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍，欧派GMV同比增长超100倍。
19日0点-20日17点，黄金珠宝、手机数码/电脑办公、女装成为整体GMV前三类目，女装、家居生活、生鲜类目为整体支付用户数前三名。
今年双11，快手电商以“件件甄选、多买多省”为主题，并提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达人实现全域协同和全局增长。
面向商家，快手电商今年推出全年超1000亿的新商启航计划和超700亿的扶摇计划助力商家冷启和大场爆发。面向用户，快手电商推出商城抽免单、直播锦鲤、签到抽金豆、三单挑战、大牌大补、惊喜满减券、购物团、万人团等多重玩法机制。
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