中老年群体一直是短剧的重要增量。
在数字化时代，短剧作为一种新兴的娱乐形式，迅速在中老年群体中流行开来。
最近，一部名为《保洁老妈无极归来》的短剧在网络上引起了巨大轰动，其荒诞不经的剧情和极端的“玛丽苏”元素，让网友们大呼“离谱”。这部剧讲述了一个27岁的百亿身家霸总与45岁的保洁阿姨之间的爱情故事，其情节之离奇，让不少观众感到震惊。
这一现象背后，中老年短剧市场正成为新的流量风口，但同时，我们也需要对其中可能潜藏的“养生骗局”保持警惕。
图源：图虫创意
中老年成为短剧重要增量
短剧的火爆并非偶然，其背后的原因值得深思。一方面，短剧的制作方精准把握了中老年人的情感需求和审美偏好，通过夸张的剧情和角色设定，满足了他们对于戏剧性、情感共鸣和身份认同的渴望。另一方面，随着互联网的普及和短视频平台的兴起，中老年人群逐渐成为短剧市场的重要观众，他们的消费能力和对新鲜事物的接受度，为短剧的流行提供了肥沃的土壤。
事实上，中老年群体一直都是短剧的重要增量。公开数据显示，截至2024年3月，国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。
有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。
由于银发群体的情感与内容消费需求长期被主流市场忽视，因此形成巨大缺口，一位业内人士称，“文娱市场对中老年需求的开发远远不够，而且这类内容创作上难度不大。”
据报道，目前覆盖中老年群体的短剧类型逐渐变得多样化，在满足老龄群体情感需求方面，起着不小的作用。有短剧行业从业者表示，目前银发群体已经是短剧市场很重要的细分受众，甚至还有城市银发和乡镇银发的细分。在此背景下，短剧反而成了老龄群体一种情感交流和社交的新方式，成为他们表达情感、寻找同龄社交话题的媒介。这或许是中老年短剧频频霸榜的重要原因所在。
切莫让短剧变成新型“养生骗局”
这种以“收割”中老年人注意力为目的的短剧，也引发了社会的广泛担忧。
一些短剧的内容质量和价值取向存在质疑。例如，《保洁老妈无极归来》中的一些情节，如“男主被下药女主舍身相助”“女主被诬陷摔碎价值10亿的珠宝”等，这些十年前就已经频现的桥段，如今却因为主角年龄的反差，再次成为吸引观众的噱头。
此外，中老年短剧的兴起也暴露出一些行业问题。一些短剧为了追求点击量和收益，往往会迎合观众的低级趣味和不良嗜好。有短剧经常涉及暴力、色情、恐怖等不良内容，给观众带来负面影响。此外，一些短剧也存在抄袭和盗版等问题，损害了原创作者的权益。这些问题不仅会影响观众的身心健康，也会阻碍短剧市场的健康发展。
有专家呼吁，相关部门应加强监管，严惩不良引导的中老年短剧，平台也应加强内容审核管理，以规范引领创新。
针对这一现象，相关部门已经开始加强监管。2022年底，国家广播电视总局已经印发了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，要求加强短剧文艺评论，紧跟创作实践，加强短剧艺术规律和审美属性研究，积极组织开展短剧创作评论，把社会效益、社会价值放在首位，政治性、艺术性、社会反映、市场认可有机统一，增强文艺批评的褒贬甄别功能，引领短剧创作正确方向。
在短剧市场蓬勃发展的今天，如何平衡商业利益和社会责任，如何为中老年人提供更加健康、有益的娱乐内容，成为了整个行业需要共同面对的问题。市场期待，未来的短剧市场能够在满足中老年人精神文化需求的同时，也能为他们提供更多正能量、有教育意义的作品，让短剧真正成为丰富中老年人生活的“精神保健品”，而非收割注意力的“养生骗局”。
（时代财经何秀兰，综合自蓝鲸财经、南方都市报、光明日报等）
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