重启大秀,维密不再强调性感

时隔五年,维密大秀重启。10月16日,沉寂五年之久的“维多利亚的秘密”时装秀终于在纽约重启。

为了此次大秀,维密做足了准备。在模特阵容上,维密邀请了众多传奇超模,如捷克名模伊娃·赫兹高娃、首位非裔天使泰拉·班克斯,及前维密资深天使阿德里亚娜·利马、亚历山德拉·安布罗休等。同时,维密还邀请了刘雯、贺聪、许炜三位中国超模。此外,像帕洛马·艾尔瑟、伊曼·哈曼、马约瓦·尼古拉斯和德文·加西亚等多位大码模特也首次亮相维密秀。

与往届不同的是,维密还打出了首次全女性阵容演出的大秀标签。

此次维密已经不再单一强调性感,而是尽量体现多元化、不一样。对于此次大秀,维密官方对外的声音中更多强调:“回归旨在反映品牌现状与粉丝钟爱的元素——魅力、T台、翅膀、音乐盛宴,承诺呈现更具标志性的视觉享受,并致力于打造一场更具包容性的秀。”

就重启大秀相关问题,维密相关人士对北京商报记者表示:“目前没有太多信息,暂不作回复。”

实际上,在2019年大秀停办至今的五年时间里,维密已经在努力避免只用性感讲故事。

根据公开数据,从2016年到2018年,维密在美国的市场份额从33%降到24%,并出现业绩下滑。2019年,维密举办多年的维密大秀停办。随后的五年里,维密业绩下滑甚至出现亏损,多地门店撤店关闭。随后,在母公司主导下,维密待价而沽,但未能如愿,最终维密被分拆独立上市,并开始为了“活下去”而求变。

此后,维密开始在全球市场启用变性模特和大码模特拍摄广告,广告内容也从传递好身材、性感等概念转变到鼓励女性做自己。同时,维密宣布成立“The VS Collective”,并邀请各领域知名女性加入“The VSCollective”团体,以展现对女性视角的重视。2021年1月加入维密的创意总监Raúl Martinez曾坦言:“必须给消费者一个目标、一个理由,让他们说出‘哇,他们真的在变革’。”2024年8月,Hillary Super作为维密首位女性首席执行官上任。

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