短剧营销已经流行了一段时间了。如今，这股短剧风也吹进了餐饮行业。最近的有星巴克玩起了“跨时空”，早前的肯德基则开启“重生”剧本、麦当劳当起了“霸总”……总之，各有各的玩法。
短剧营销的背后，则是对流量的追逐，最终都是为了变现。为何大家都爱短剧营销，这种模式又有哪些需要关注的风险？
都有谁在玩短剧？
星巴克也拍短剧了？日前，星巴克的首部短剧《我在古代开星巴克》在抖音平台首播，作品巧妙地将现代咖啡文化与古代背景结合，通过幽默和创意的叙事方式，深化了品牌故事，更让观众磕上了甜甜的“跨时空CP”，成功吸引了星巴克粉丝的关注。
借助此次短剧上线，星巴克还推出了如短剧同款在地风味饮品39.9元两杯、指定星冰乐38元两杯等的“星巴客栈开业福利”，以此推广季节性新品。
而在星巴克之前，肯德基、麦当劳也都在短剧赛道玩得风生水起。其中，肯德基玩“重生”，麦当劳则是当起了“霸总”。
消费君注意到，肯德基的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式上线，作品围绕重生元素，与肯德基植入广告相结合，引发了广大网友的热议，当前抖音播放量超1.4亿。
今年7月，肯德基的老对手麦当劳也上线了《重生之我在麦当劳修炼魔法》，同样也是剧情+麦当劳卖点植入。“霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！”有网友对此评论道。
另外，太二酸菜鱼在品牌九周年之际推出定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》，由脱口秀明星何广智与百万网红叶咕主演，经典都市甜宠赛道，播出后太二酸菜鱼还邀请何广智进行直播，成功吸引超30000人同时在线，拿下全国团购榜TOP1。
而新茶饮方面，更是早早介入。去年，茶百道“真鲜奶茶系列”定制短剧《爱有百道新鲜》上线，“霸道总裁爱上我但依旧坚持初心要回茶百道上班”等搞笑无厘头的剧情吸引了不少观众。蜜雪冰城去年还在玩《雪王驾到》，今年就推出了真人版短剧《雪王的穿越日记》……短剧给餐饮业的营销带来了新玩法。
为何品牌都爱短剧？
为何品牌都爱短剧？其中的商业逻辑是：吸引－流量－变现。最终目的是变现，而吸引则是手段。
数字化领域专家袁帅认为，短剧的吸引力首先体现在形式和内容上，呈现出“小快灵”的特点，短剧题材多样，内容紧凑，能够迅速激起用户的兴趣和情感投入，让观众在短时间内获得即时的满足感。此外，短剧的制作周期短，能够紧跟时事热点，满足观众对新鲜内容的需求。同时，短剧还具有传播速度快、互动性强等优势，能够在社交媒体等平台上迅速扩散，形成话题效应。
在袁帅看来，短剧成为品牌营销新的阵地，其优势主要体现在以下几个方面：首先，短剧能够通过剧情自然融入品牌元素，实现品牌与内容的深度结合，从而增强品牌的曝光度和认知度。
其次，短剧的高互动性和话题性能够引发观众的共鸣和讨论，提高品牌的口碑和影响力。相比电影或电视剧，短剧的制作成本更低，投资门槛也相对较低。这使得品牌能够以较小的投入获得较大的回报，降低营销成本。
随着移动互联网的普及和碎片化时间增多，消费者越来越倾向于利用碎片时间观看短视频。短剧作为一种短视频形式，能够切中消费者的观看习惯，提高营销效果。短剧能够满足观众对快速获得娱乐体验的需求，同时也能够激发观众的情感共鸣和参与度。在娱乐化的营销环境中，短剧能够更好地与观众建立情感连接，提高营销效果。
换句话说，短剧营销切中的痛点主要是消费者对内容的真实性和品质的需求。因此，品牌跨界短剧时需要确保内容的质量和真实性，避免低俗、煽情等手法，提升消费者体验。同时，品牌还需要关注观众的反馈和需求，及时调整营销策略，提高营销效果。
这些风险也要关注
虽然短剧在短期内可以给品牌带来较高的流量和曝光度，但品牌在制作和推广过程中也需要考虑观众的反馈和接受度，否则可能会带来负面效应。
目前，短剧内容趋向同质化，不是穿越就是重生，不是甜宠就是复仇。这种“流水线公式”虽然在一定程度上能够提高内容生产的效率和成功率，但并非屡试不爽。品牌还需要根据自己的调性、特点等来设置剧情，巧妙地将卖点融入其中。
需要注意的是，短剧的内容质量还受到编剧、导演、演员等多个环节的影响，品牌难以完全掌控。“如果内容质量不佳，将直接影响品牌的形象和口碑。短剧市场的竞争日益激烈，市场变化也难以预测。”袁帅认为，品牌需要时刻关注市场动态和观众需求的变化，及时调整营销策略。
为了把控风险，品牌还可以采取以下措施，加强内容审核和质量控制，确保内容的真实性和品质；关注市场动态和观众需求的变化，及时调整营销策略；合理评估投资风险，制定科学的投资计划。
须知，短剧并不是品牌营销的“万能灵药”。因此，品牌需要谨慎评估自身的资源、实力和目标受众，不断调整和优化。
未来，随着市场的不断扩大和消费者需求的多样化，跨领域合作或将成为品牌与IP合作的重要方向。品牌可以通过与不同领域的IP合作，拓展新的市场领域和消费者群体。
而在短剧营销中，内容创新是吸引观众和提高竞争力的关键。品牌需要关注观众的需求和喜好，不断推出新颖、有趣的内容，提高观众的参与度和忠诚度。在短剧营销中，粉丝经济也将发挥越来越重要的作用。品牌可以通过与粉丝的互动和互动营销，提高粉丝的参与度和忠诚度，进而提高品牌的口碑和影响力。
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