文｜李振兴
8月31日，为期62天的暑运结束，交通运输部数据显示：从7月1日至8月31日，全社会跨区域人员流动日均1.76亿人次，较去年同期增长3.8%。
去哪儿的数据显示，在去年暑期出行量较高的基础上，去哪儿平台县域酒店暑期预订量环比增113%。航旅纵横显示，暑运期间，全民航累计运输旅客超1.4亿人次，日均228万人次，比2019年增长18%。
许多县城基础设施建设、旅游特色体验愈加成熟，吸引更多一二线城市消费者去探索。旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。
109.17亿人次流动
暑运期间，社会跨区域人员流动量累计约109.17亿人次，分方式来看，铁路客运量累计8.87亿人次，日均1431万人次，比去年同期增长6.7%。公路人员流动量达到98.19亿人次，日均1.58亿人次，比去年同期增长3.77%。
航旅纵横数据显示，2024年暑运期间，全民航累计运输旅客超1.4亿人次，日均228万人次，比2023年暑运增长12%，比2019年增长18%。
其中，国内航线的旅客量超1.2亿人次，同比2023年增长7.9%，同比2019年增长20.8%，国内航司执飞国内航线旅客量占总运输量的86%；国内航司执飞国际航线旅客量超1440万人次，同比2023年增长69.2%。
具体而言，暑运高峰期旅客量出现在8月5日至11日（第六周），民航单日旅客运输量持续超过230万人次，8月10日达到245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。由于学生流和旅游流的集中释放，2024年的暑运高峰期出现时间与往年相比略有提前。
去哪儿数据显示，暑期机票均价同比降百元，儿童旅客预订量增长近两成。2024年暑运高峰较2023年推迟了一到两周，暑运客流回落比去年更晚。灵活的价格策略加上供应量增加，暑期机票均价同比降低了100元以上，刺激了客座率增长。从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅客选择自由行。0-12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58-63岁的旅客是银发族主力。
国内热门目的地TOP10为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙。新疆、内蒙目的地也增长明显。
流量的增加，推动了航班数量的增加。航旅纵横显示，2024年暑运期间，国内航线执行客运航班超89万班，同比2023年增长2.1%，同比2019年增长20%。
此外，暑期出入境旅游恢复增速较快。出境游方面，去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。
得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。
截至目前，已有260家机场具备无纸化出行能力。暑运期间，全国机场平均无纸化绿色低碳出行比例达41%，骨干网机场平均无纸化出行比例约为73%，其中大兴机场无纸化出行比例为94.7%，位于榜首。
县域旅游增长
与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同，县城旅游迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，7至8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。
去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。
凉爽+交通便利是这些地方的共性，贵州独占三席。
大城小城居民进行了来一场“双向奔赴”互换主场度假。去哪儿数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比达到一半以上，成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地；其中，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。
同时，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成，Top5目的地是北京、成都、上海、广州、重庆；三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。
对此，去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城；而随着“小镇青年”们消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。
值得注意的是，“旅游+”效应助力城市文旅逆袭。今年暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式。这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。
去哪儿大数据显示，7月13－14日，草莓音乐节登陆石家庄，去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在平台上的搜索热度就增长了16%。
蔡木子分析认为，这届旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如应地制宜，结合自己的地方优势发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。
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