“格力多元化之路依然坎坷。”
8月30日晚，格力电器（000651.SZ）发布2024年半年度报告，实现营业总收入1002.87亿元，同比增长0.50%；实现归属于母公司的净利润141.36亿元，同比增长11.54%。
从数据来看，格力电器半年度营收和净利润不仅实现双增长，总营收方面还首次突破了1000亿元。从业务上看，格力电器的营收主要还是依靠空调业务的收入。
今年上半年，格力电器空调业务收入达到779.61亿元，同比增长11.38%，占营业收入比重升至78.14%，同比增长7.6个百分点。
时代周报记者还注意到，格力电器去年收入增长相对最快的绿色能源业务在今年上半年的收入同比锐减31.84%至19.87亿元。
针对公司业绩与多元化发展情况，时代周报记者给格力电器方面发去了采访提纲，截至发稿尚未获得回复。
家电行业分析师刘步尘对时代周报记者表示，“过去三年，格力电器对空调单一产业的依赖度不降反升，从2020年的70%提升至2023年的74%，并进一步提升至2024年上半年的78%，从一个侧面表明格力多元化之路依然坎坷。”
图源：格力官网
营收仍旧依靠空调
2024年半年报显示，格力电器主营业务包括空调、生活电器、工业制品、绿色能源、智能装备等。
其中，空调收入达到779.61亿元，同比增长11.38%，占营业收入比重进一步升至78.14%，是公司最大的收入来源；工业制品和生活电器收入紧随其后，分别为62.01亿元、24.1亿元，分别同比增长13.01%、10.68%，分别占营业收入比重为6.21%、2.41%。
格力电器表示，2024年家用空调年度新品围绕“节能高效、舒适健康、个性智能”对产品线进行迭代升级；此外，还按照不同的使用场景，持续完善产品线，推出多系列家用空调新品，以及多款家庭中央空调和商用空调。
2024年半年报披露，报告期内，奥维云网数据显示，格力空调线上零售额市场份额为24.15%，排名行业第一；i传媒《暖通空调与热泵》发布的《2024H1中国中央空调行业发展报告》显示，2024年上半年，格力中央空调以15%的销售规模继续位居行业首位。
相较之下，去年快速成为格力电器新增长点的绿色能源业务在今年上半年收入锐减31.84%至19.87亿元。
而在去年，绿色能源业务成为格力电器收入增长最大的亮点，2023年实现收入71.06亿元，同比增长51.16%。
格力电器在2023年年报中表示，公司在绿色能源持续发力，致力于新能源领域的关键技术研究和产品开发，布局光伏（储）空调板块和新能源板块。
今年6月11日，格力电器董事长兼总裁董明珠还在SNEC PV+第十七届全球光伏大会开幕式上介绍了格力光伏空调，但表示，格力电器进军光伏产业是因为空调。
除加紧研发光伏空调外，格力电器在新能源板块的发展相对缓慢。
格力电器新能源板块主要围绕格力钛业务布局锂电池材料、电动汽车动力总成、智能储能等各领域。
在今年6月28日，格力电器2023年度股东大会上，公司副总裁兼董秘邓晓博在回复投资者关于“格力电器的新能源业务格力钛亏损是否会继续扩大，是否会进行战略性收缩”时表示，格力钛规模相对小，对企业整体业绩影响有限，收入占到格力电器整体营收2%左右。2023年格力钛业绩大幅增长，增长超50%，目前业务正常，毛利率水平正常，但因为历史原因需要减值，导致业绩亏损。
邓晓博还表示，格力钛已经成为主流储能市场的合格竞争者，去年也拿到了国内头部的核心客户，“目前没有大规模追加固定资产投资的规划，盘活资产和充分利用资产就足以支撑今年发展。”
今年上半年，格力电器绿色能源业务收入比重已掉至1.99%，同比减少0.95个百分点。至于为何业务收入及比重下滑，格力电器半年报并未展开说明。
刘步尘告诉时代周报记者，尽管格力十几年前就启动了多元化战略，先后进入小家电、冰箱、洗衣机、厨电、手机、智能装备、新能源汽车、芯片、医疗设备、预制菜设备领域，但格力在空调上的成功影响了它的多元化，很多人一说到格力会习惯性认为它是一家空调企业。
其实在今年8月，董明珠还对外透露，格力电器已推出美容仪。她声称，“只要你用上一个星期，你就会发现你自己变漂亮了。”
时代周报记者注意到，目前一款名为“格力微电流美容仪”的产品已在格力董明珠店微信小程序上线，但该产品尚未在淘宝、京东等平台售卖。
董明珠店微信小程序显示，格力微电流美容仪售价9800元，截至8月31日16:50已售出1520+个，销量并不算火爆，用户评价也只有47个，但好评率为100%，具体评价因“参考价值不大”被折叠。
图源：格力董明珠店微信小程序
“格力除空调产品确实比较有竞争力之外，其他多元化产品都乏善可陈，比如格力的冰箱、洗衣机，无论内在功能技术还是外在产品造型，都落后主要对手。没有像空调那样能拿得出手的本事，这是销量始终上不去的最根本的原因。”刘步尘补充道。
渠道改革任重道远
今年以来，格力电器在空调之外已经有意识地推进冰箱和洗衣机等生活电器的发展，并以此推进渠道改革。
5月22日，董明珠在洛阳2024格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会上宣布成立格力全国首个冰洗区域营销中心，聚焦河南及周边地区，通过升级零售终端、整合渠道拓宽产品线，强化格力在冰箱、洗衣机等家电领域的研发销售，推动企业实现从主打空调到布局全屋电器的转型升级。
董明珠表示，格力电器要在每个省都成立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司。同时，董明珠还提到，空调已经推出了十年免费包修，目前正在进一步推进十年不修，在十年之内有问题全部以旧换新。
在较早前，5月9日，格力内部发布了一则通知，将家用空调及小家电经营部、冰洗及生活电器经营部职能及人员予以合并，成立家用电器经营部，任命卢陆群为该部门的销售总监，分管家用电器经营部。公开资料显示，过去两年，曾为京东高管的卢陆群以格力河北经销商桓格数科CEO的身份，多次出席格力河北的经销商大会，在河北推进格力的渠道变革，“打赢”了格力河北经销商保卫战。
在6月28日2023年度股东大会上，董明珠表示，格力电器未来的增长点在冰箱和洗衣机；同时，要继续推进格力电器渠道改革，将冰洗的渠道与空调分开，因为它有跟空调不同的服务内容。
卢陆群也表示，格力电器冰洗业务今年开始将会逐步在各个省区建立一些销售公司，承接在当地的阵地建设、市场维护。
8月2日，格力电器在河北石家庄办了一场格力冰洗生活电器战略发布会，成立“河北格力冰洗俱乐部”，拟将通过“格力冰洗护盾计划”带领经销商深耕市场，进一步助力格力冰洗事业在华北地区迈向新高度。
8月16日下午，拥有“格力电器总部领导”、“渠道改革负责人”多个头衔的王自如突然被曝已从格力“离职”。
8月22日，格力电器在河南举办了格力2025年度营销峰会。会上，董明珠对外宣布，“现在我们全国的渠道变革基本上每个省份都已经全部到位。”董明珠希望，“人们可以在线下感受到、体验到，同时在线上进行随时购买”。
图源：格力董明珠店视频号截图
对于格力电器的渠道变革，刘步尘向时代周报记者分析称，渠道仍然是制约格力发展的因素。到目前为止，仍然很难说格力渠道改革已经到位了，实际上仍然没有处理好线下专卖店和线上“董明珠的店”之间利益争夺的关系。
在2024年半年报中，格力电器表示将继续推进数字化赋能家电渠道变革，持续完善自主管控、互利共赢的销售渠道及销售模式，持续推进线上、线下双线融合的“新零售”营销模式变革；通过打造线上线下融合的场景营销，大力推进线下数字化门店的建设，引进智能导购大屏、云货架、电子价签等一系列数字化设备，提供线上线下融合的体验式、沉浸式购物环境。
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