悟空引爆国游神话

8月20日，游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台，正式上线后迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首，多个相关词条登上微博热搜。《黑神话：悟空》的火爆直接反映在资本市场，出版、游戏等相关概念股被热炒，出版方及版号所属方浙版传媒涨停。

与游戏发售同步提上日程的还有商业化的进度，截至目前，《黑神话：悟空》已经吸引到瑞幸、致态等多个品牌联动，英伟达为该作专门发布新版驱动，八位堂所推出的联动游戏手柄已在电商平台售罄，后续还将与中信出版合作推出游戏设定集。

带起的风甚至吹到了旅游市场，在该游戏上线后，多家在线旅游平台山西旅游订单增长。在携程平台上，8月20日0—12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。

上线首日销量冲顶

8月20日，根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜，《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军，并在美国、新加坡等12个地区实现霸榜。

从2020年8月披露实机演示视频至今，《黑神话：悟空》已走过整整四年。作为一款线性叙事结构的ARPG，据公开报道，该游戏制作规模耗资达到了3亿—4亿元，每小时游戏时长的开发成本超过2000万元。在采用了虚幻引擎5的同时，引入了英伟达最新的RTX技术。根据英伟达的介绍，《黑神话：悟空》能够实现全景光线追踪，简言之，即在技术的加持下，能够实现游戏中的光照效果、特效表现和整体沉浸感的显著提升。

官网显示，该游戏共四个版本，分别为售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。尽管首发数据尚未出炉，但从预售启动一个月后的数据来看，《黑神话：悟空》预售销量已超过120万份，预售额超4亿元，大幅打破此前10万份量级的国产游戏预售纪录。

目前，《黑神话：悟空》实体版均已售罄。北京商报记者注意到，6月《黑神话：悟空》曾以预售形式上线限量1万套的1998元实体收藏版，以及限量2万套的820元实体豪华版，共计3万套实体版游戏，但当时一经开售便迅速售罄，若按照售价及销量情况计算，该轮预售额达3638万元。8月20日，有商家在二手交易平台以拍卖的形式销售该批实体版游戏，1998元的实体收藏版价格已被“炒高”至6000元。

中经传媒智库专家张书乐认为，爆火的最大根源在于中国游戏产业一直在3A游戏上的空白。中国有世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司，却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品，这是中国游戏人和玩家内心的痛。《黑神话：悟空》被寄予厚望，也基于此，这款游戏在国内没有“平替”。尽管是初创工作室开发的，但团队有大厂背景，既有大厂经验，又带有强烈情怀感的初创游戏工作室，敢于冲击各种创意。

七年磨一剑的幕后推手

《黑神话：悟空》被认为是高质量、高体量、高成本的中国首款3A游戏。作为“七年磨一剑”“全村的希望”“国产游戏天花板”，《黑神话：悟空》从2020年释出第一支预告开始，就吸引了大量玩家的注意力。

随着《黑神话：悟空》的关注度抬升，背后的制作公司也进入大众视野。据公开资料，《黑神话：悟空》的制作方为成立于2014年的深圳市游科互动科技有限公司（以下简称“游戏科学”），另据天眼查，游戏科学外部股东包含腾讯、英雄互娱，持股比例分别为5%、19%。

在此之前，游戏科学也已推出多款宏大题材作品。其中，《赤潮》以宏大星空为画卷，是关于人、神、妖三族恩怨纠葛，跨越数千年的科幻战争题材游戏；《百将行》则是一款大背景源自三国时代，机甲与妖兽乱舞的东方幻想题材动作卡牌游戏。游戏科学曾称：“游戏也和其他行业一样，是一门99%勤奋+1%灵感的严谨学科，而不是一桩跟风押注的赌徒生意”。

文渊智库创始人王超认为，游戏科学是一家坚持长期主义的公司，靠热爱撑起来的，能够扎根一个游戏打磨，而不是以赚快钱为目的。但是随着《黑神话：悟空》的火爆出圈，创始人一定是最大的赢家，投资方腾讯、英雄互娱都有收获。

提速奔赴商业化

数字版销量冲顶，实体版均已售罄，与游戏本体一样火爆的还有《黑神话：悟空》的周边和联名商品。北京商报记者梳理发现，截至目前，已有近10家品牌商官宣了与《黑神话：悟空》的联动，涵盖餐饮、服饰、3C、出版等多个领域。

其中，在游戏正式上线的前一天，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线，支持购买指定套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。当天，北京商报记者走访北京多家瑞幸门店，有店员称，“早上9点限定光栅卡就全部赠完了，联动饮品13点前便已无库存可售”。

与此同时，海信推出官方定制电视及官方合作显示器，长江存储旗下固态硬盘品牌致态宣布成为指定合作存储品牌，联想开启游戏联名定制版电脑预售，中信出版对外回应称：“中信出版为《黑神话：悟空》做周边产品的公司之一，将为这款游戏出版发行一本设定集。”汉仪股份则在互动平台表示，汉仪字库联合《黑神话:悟空》定制字体即将发布。

值得注意的是，英伟达为《黑神话：悟空》定制的Game Ready驱动程序也伴随游戏的正式登场而上线，加之《黑神话：悟空》也引入了英伟达最新的RTX技术，接近相关行业的技术人员向北京商报记者分析称，相当于通过一系列技术应用提高了光线追踪图像质量，让玩家获得更高帧率和更快响应速度的游戏体验。

此外，《黑神话：悟空》在购物平台的官方店铺销售的大量联名短袖T恤、联名斜挎包显示缺货，售价128元的八位堂《黑神话》联名游戏手柄则在游戏正式上线前便早已售罄。

对于后续商业化规划，北京商报记者联系《黑神话：悟空》制作方游戏科学，截至发稿未收到回复。不过，据天眼查，该公司已申请注册多枚“黑神话悟空”“黑悟空”等商标，并成功注册了多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标。

游戏行业分析师卫明野指出，游戏本体的销售有望取得佳绩，后续的DLC内容、周边产品的开发以及线上线下的活动等，都能够为其创造持续的商业价值。

带动相关概念股大涨

重磅游戏上线的热度也传导至资本市场中。8月20日，游戏板块盘中上涨1.46%，迅游科技领涨，涨7.69%，凯撒文化涨超5%，顺网科技涨超3%，中青宝、大晟文化涨超2%。《黑神话：悟空》出版方及版号所属方浙版传媒，截至8月19日收盘已连续4个交易日上涨，8月20日早盘触及涨停。

在游戏本体之外，致尚科技作为第三方手柄厂商八位堂的供应商之一，在《黑神话：悟空》与八位堂推出联名手柄后，股价连续多个交易日上涨，将参与出版《黑神话：悟空》设定集的中信出版，8月20日涨超10%。

无论《黑神话：悟空》在可玩性与商业化方面最终呈现出何种结果，对于国内玩家而言，这部作品的意义或许早已超越了一款普通游戏的范畴。

卫明野指出，除了游戏本身的技术表现外，从玩家情感与期待的角度来讲，《黑神话：悟空》的出现满足了广大玩家对于一款真正意义上的国产高品质3A游戏的长久期待，加之孙悟空这一IP对于目标受众具有特殊的地位和情感价值，能够引发玩家的情感共鸣，多种因素共同促成了游戏热度的持续升温。

“《黑神话：悟空》的出圈印证了中国本土开发商具备制作全球认可3A大作的研发实力，在内容为王的游戏市场上，有望带动研发能力强的公司受到更多关注，促使行业更加重视研发投入，推动游戏品质不断提升。”卫明野如是说。

华夏基金也表示，看好《黑神话：悟空》等现象级游戏的破圈，带动游戏市场整体的活跃度提升。游戏作为内容行业，单款产品的核心竞争力在于游戏可玩性、内容质量，而并非其背后的厂牌和IP。因此，中小研发商仍有望基于对用户需求的深度认知、对优势品类的持续挖掘和玩法创新，在激烈的市场竞争中实现突围。随着年中供给端释放、小游戏渠道的高速增长，下半年游戏行业景气度有望持续上行。