文｜罗曾 实习生 于琪
日前，有关蕉下“人事巨震”的消息，引起市场广泛关注。
据媒体报道，蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。市场对此猜测，或与公司IPO折戟有关。
对此，蕉下相关负责人向中华网财经表示，裁员消息不实，公司运营一切正常，属于正常人事调整。
“另外，招聘网站在7、8月份都有公关及品牌岗正在招聘。蕉下接下来有新的布局，将第一时间分享给大家。”该负责人如是说。
事实上，上述市场猜测并非空穴来风。2022年4月，蕉下首次向港股提交了上市申请，并于同年10月10日更新了招股说明书。然而，蕉下提交的两次招股书均未通过审核，IPO进程似乎陷入停滞。
蕉下品牌自2013年推出标志性的小黑伞以来，在防晒领域取得了显著成绩，并不断拓展产品线，涵盖防晒服、帽子及其他配饰等。然而，由于防晒产品的季节性限制，市场对蕉下的长期成长潜力存在一定疑虑。
面对上市进程的不确定性，蕉下近年来开始调整发展策略，2022年将品牌定位转向轻量化户外领域，并陆续推出了露营装备、速干衣、冲锋衣、户外鞋靴、骑行头盔等具有户外属性的新产品。
然而，户外市场的竞争已日趋白热化。在高端品牌如始祖鸟、迪桑特、哥伦比亚等占据市场的同时，包括耐克、阿迪达斯、安踏、李宁在内的运动服饰巨头和ululemon等新兴品牌也在迅速崛起，蕉下在户外领域的竞争压力不亚于防晒市场。
与此同时，通过观察蕉下在淘宝、京东、抖音等主要电商平台的官方店铺销售情况，其销量排名前十的产品依然以防晒品类为主，可见，蕉下在户外市场的拓展之路仍充满挑战。
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表菜鸟理财观点或立场。发布者：菜鸟理财，转转请注明出处：https://www.citui.cn/2024/08/16/8114.html
