今年以来，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事接二连三，点燃了大众运动消费热情，运动鞋服也成了最大的受益者。
国际品牌方面，阿迪、斯凯奇等今年上半年业绩大增，且大中华区均表现出色。国产运动服饰中，自然也有不少佼佼者。在体育经济的带动下，正在“加速跑”。
阿迪、斯凯奇业绩大增
近日，阿迪达斯发布截至6月30日的2024年第二季度及上半年财报，上半年业绩超预期。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长6.2%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。归母净利润为3.6亿欧元，同比增701.3%。公司毛利率上升3.2个百分点至51%。
分品类来看，阿迪达斯鞋类产品二季度表现强劲，鞋类收入同比增长17%；服装产品收入同比增长6%，得益于足球业务的强劲两位数增长。基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。
从区域表现来看，作为阿迪达斯最为重要的战略市场，大中华区业绩表现亮眼，已经连续五个季度实现了增长。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%。
斯凯奇也在“闷声发大财”。去年，其在全球卖出80亿美元，逼近600亿人民币，净赚5.5亿美元；中国是最大的海外市场，全年销售增长15.6%。今年上半年，斯凯奇业绩继续保持增长：全球销售额同比增长9.8%至44.09亿美元，运营利润增长14.5%至5.05亿美元，净利润同比增长10.8%至3.47亿美元。其中，中国市场销售额同比增长8.2%。
为此，斯凯奇在财报中上调了全年销售和盈利预期：2024全年，预计销售额将在88.75亿美元至89.75亿美元之间。据介绍，斯凯奇定下了在2026年销售额达到100亿美元的目标。
业绩大增的刺激之下，二级市场也反应迅速，目前阿迪达斯股价报235欧元/股，今年以来已上涨超28%。而同为运动品牌巨头的耐克，则表现低迷，股价今年以来已经跌超30%。
比音勒芬等国产稳健增长
从国外运动巨头的业绩表现来看，大中华区贡献的营收表现很是亮眼。公开数据显示，除了阿迪达斯和斯凯奇，彪马、安德玛、lululemon、昂跑等国际品牌也在中国市场吃到了不少红利。
那么，在当前国货崛起的潮流中，国产运动品牌的表现又如何？其中，有以安踏、特步等为首的大众体育运动服饰，也有以高尔夫、瑜伽等为细分领域的国产品牌服饰，都获得了不错的成长。
从过往的财报中，我们能管中窥豹。财报显示，2023年，安踏实现营收626.61亿元，同比增长16.37%；实现净利润102.36亿元，同比增长34.86%。特步实现营收144.38亿元，同比增长11.09%；实现净利润10.30亿元，同比增长11.75%。
细分领域方面，以比音勒芬为例，其深耕高尔夫服饰细分领域二十一年，凭借独家功能面料和先进工艺打造极致产品，一直深受高端市场消费者喜爱。2023年，比音勒芬全年营业总收入约35.36亿元，同比增长22.58%；实现净利润9.11亿元，同比增长25.17%，连续13年实现营收净利的稳健双增长。
从发展历程来看，其与体育赛事的联动密切：2016年，成为里约奥运会国家队服饰赞助商，引来广泛关注；2020年，再度成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴，续约时间长达8年。
目前，国产服装品牌异军突起，但高端市场一直处于空白状态。比音勒芬的定位恰好填补了这一空白，未来也有望从中掘金。
布局方面，比音勒芬正在实施多品牌发展战略，旗下拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌以及2023年新收购的国际高端品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，覆盖生活休闲、户外运动、旅行度假等多种场景。
另外，产能也在提速。今年6月份，比音勒芬宣布，将在广州市番禺区化龙镇建设比音勒芬湾区时尚产业总部基地。
赛事加速释放消费需求
今年可谓是体育大年，各类世界级别的赛事接二连三上演。以最近的奥运会为例，不仅在全球范围内掀起了一股“奥运热”，还在经济层面产生了显著影响。特别是在体育消费板块，加速释放了消费新需求。
其中，体育用品制造商是奥运热潮中的直接受益者，运动鞋服、体育装备等的需求都在随之上升。各大品牌纷纷推出与奥运相关的产品系列，以满足市场需求。
另外，各大品牌参与巴黎奥运会的形式也各不相同，比如官方赞助、合作伙伴、联名限定等。比如，安踏精心设计与打造了2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服，请来了张艺谋担任艺术顾问，创新使用“龙鳞”“龙须”等元素，并与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合，经典的中式版型和留白主色调设计相得益彰，向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。
又如，比音勒芬是第三次陪伴国家队征战奥运，再次为国家队打造了比赛服“五星战袍Ⅲ”。这款比赛战袍将国旗、宫廷建筑和中国传统色融入设计中，并采用特别研发的科技面料FULL STRETCH，令球员们挥杆自如，助力国家队筑梦巴黎。
此外，还有众多运动鞋服品牌也从中受益。各家企业通过不同的角度参与全球体育盛会，可以极大地提升自身的品牌知名度和影响力。通过参与体育经济，国内企业能接触到更广泛的客户群体和合作伙伴，从而开拓新的市场空间。而在制造端，也能倒逼升级，有助于推动制造业向高端化、智能化方向发展。
如天风证券研报认为，比音勒芬一方面继续聚焦T恤这一超级品类；另一方面分别针对品牌形象、数字化变革、组织管理等方面进行提升，未来有望继续领跑高端服饰细分行业。
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