玩家不爱三上？擦边才是正道？千万成本不值得？

高成本、大制作，低口碑、弱回报，《我为情狂》为何不能俘获玩家芳心？

文｜娱乐资本论，作者 | 李白、九橘

10个月前，《完蛋！我被美女包围了！》发布后，凭借着上千万的充值额，引爆了恋爱类互动影游的市场，几十部类完蛋游戏接连上线，有的扑街，有的大卖，也有的隐入尘烟。

其中，三上悠亚主演的《我为情狂》一经爆出便备受关注。

日本知名艺人参演、投资上千万，三上悠亚X上宣传......7月13日，《我为情狂》在Steam上线。预热期间，一度登上了热门榜单。

“我希望做出有差异化的内容，将《我为情狂》的市场投向亚洲乃至全球。制作成本花了上千万，视听非常好，千万成本的回收不是问题。”项目立项时，制片人Henry决定走高举高打的精品化策略。

相较于同行们普遍250万上下的成本，《我为情狂》的出现是独树一帜，也是孤注一掷。

是玩家们只爱“低质擦边”类互动？还是市场不够成熟？火热赛道只是伪命题？抑或者，是《我为情狂》项目在内容、宣发上，仍有可商榷之处？项目的看点到底在哪里？娱乐资本论与《我为情狂》的制片人Henry、制作人Ghost、导演Ronaldo 深入沟通了多次，从该项目的剧情、制作、发行等方面进行多方位的复盘，试图寻找答案。

擦边才是玩家最爱吗？

“我们的设定很讨喜，不需要擦边之类的内容。目的是给用户恋爱的情绪价值，纯爱感。”游戏上线前，Henry对小娱说道。

“人无非就是两种爽感，一种是生理上的爽感，一种是心理上的爽感，我们想为玩家营造的其实是心理上的爽感，也就是恋爱感，所以我们增加了许多类似于摸头杀的这种第一视角的镜头。”

但是上线之后，面对玩家“以前直接跳过的内容现在要付费了”的神评，Henry也沉默了。

在反思这部分差评原因时，Henry给出了解读：“就因为我们请了三上老师，这就导致吸引来的大部分玩家都是来看擦边的，认定这是一个擦边游戏。但是他没有看到擦边，肯定会很失望。”

而对于玩家的心理落差，Henry自己也在调侃：“三上老师的粉丝是看那种东西偏多的。有落差也正常，但是没有办法，拍不了，也上不了啊。”

邀请三上悠亚，让Henry尝到了甜头，也吃到了苦头。

“不是我们想故意制造噱头，只是我们想认真做一款很好的东西，但是在实际操作中就是会遇到很多问题，比如准备时长、拍摄时长，但我们不能要求玩家去考虑这些问题，玩家只想看到结果。”Henry说道。

复盘时，小娱再次问及，请三上悠亚是不是性价比高的选择时，Henry依旧坚定了自己最初的想法。“这是正确的方向，还是我们做得不够好。应该增加三上的戏份比重，拍摄的时间更长些。”

“拍摄时，三上老师没有答应后续的宣传。她看完成片后觉得质量很好，也在X上宣传了这个项目。”Henry说到。

“拍摄用的是世界上最快的五辆”

去年10月，制片人Henry玩完了《完蛋》后，在一场出海游戏上遇到了游戏制作人Ghost。一顿饭下来，两人一拍即合，开发了互动影游《我为情狂》。

该剧讲述了男主强子的故事。游戏中，用户将扮演男主强子，即将与未婚妻（三上悠亚饰）结婚，却在拍婚纱照的前一夜，在与妹子们搞的单身party，丢失了婚戒。为此，强子开始去各个前女友处找婚戒。

整个故事是平行时空的倒叙形式。

设定上，三上有个怀疑值，如果怀疑值过高，就会失去三上。同时，还有和前女友的心动值，玩家可以攻略单个女友。

今年四月份，在《我为情狂》项目筹备的中期阶段，娱乐资本论首次联系到了《我为情狂》项目的制作人Henry。那时，项目正在紧锣密鼓地筹备中。

项目制作上是70余人的摄制组，游戏团队10多人。整体拍摄一个月，整体预算超过了一千多万了。故事中有8个女主角，打通全支线的话需要10个小时。

“去年11月底开始策划，12月份开始制作。这个投资体量只有平台能和我们相比。不管是团队的配合度、融合度还是拍摄效率，团队都非常能打。我们原本计划4月上，后来想不需要那么着急，去赶某个节点，我相信质量过关的话，以后可以在Steam和主机上卖三五年。”

高投资的背后，是Henry对于制作团队和游戏质量的认可。

而对于如何做互动影游里的正规军，Henry列举了自己在制作时的投入，摄影采用了最新的设备，视听语言非常好。画面很美，全是长镜头，最长一个镜头三四分钟。你可以理解为MV，但是又比MV多了很多细腻的情绪点。一共拍了25天，可使用素材1000分钟都打不住，还会有DIT类的小解锁，内容非常充沛。”

具体来说，该项目拍摄时用的五辆摩托车，是世界上最快的五辆。

“邀请三上悠亚，这是一次大胆的尝试”

“我们和三上说的是，中国有非常多喜欢她的玩家和观众，但她突然隐退，相当于是欠了中国玩家一张婚纱照，我们希望她能在游戏里穿上婚纱。这句话说出来，她就被打动了。”

项目最初，《我为情狂》便希望邀请到一位有辨识度的国际艺人当女主角，最终定下了三上悠亚。

Henry说：“三上悠亚形象上甜美可爱，粉丝广，在亚太地区都特别受欢迎。她是当代人气最高的女星，是无数男人心中的女神。宅男的人口基数大，又有着沉默的大多数，常常有让人意想不到的东西，多少人欠她一张票。”

实际拍摄中，Ronaldo对三上悠亚赞不绝口，“很多演员因为不习惯第一人称视角，眼神不可避免会瞟到对戏的男演员，但实际应该和镜头交流，而三上可能拍第一人称的多，从始至终没有瞟过镜头，和玩家的交流感特别强烈。”

实际上，三上悠亚给该项目带来了很高的曝光度，与此同时，争议也随之而来。不少玩家不满意三上悠亚的戏份，觉得太少。

对此，Ronaldo指出，“她不是NPC。她有完整的故事线和情史，包括怎么认识，中间经历了什么，后面如何抉择，都有合理剧情。会和玩家有深度交流。”

总体来说，三上悠亚的戏份高于其他女主，分布在全局。但是相较于原先的剧本，戏份还是少拍了很多。

确定邀请三上悠亚后，项目组积极和三上团队协调了档期和拍摄时间，但是协调的结果却不尽如人意。“三天，每天就工作4个小时，人家那边就这么规定的，我们也没办法。而且最后拍摄都超时了，人家也没说什么，挺好的了。”

面对十分紧张的时间，项目组也只能硬着头皮去拍摄，争分夺秒完成拍摄任务。

游戏上线10分钟时，Steam评论区就出现了多个关于三上悠亚出场时间的差评。关于这部分差评，Henry先是隐晦地向我们揭露了一些行业黑幕。

“刚上线0.1小时就有七八个差评，那这部分人肯定玩都没玩过就来了。其实我们游戏曝光量是足够的，很多玩家对我们的游戏质量的评价也是非常高的，但是这个圈子本来就比较小，这一批差评直接就影响了国内玩家的舆论，也影响了后续玩家的购买意愿。”

除了一部分行业内的黑幕，Henry自己也坦言：“三上剧本差不多有一半都没有拍”，拍摄时长限制，剧本内容被腰斩，原本完整的故事单线不得已变成了碎片化的剧情。

直到游戏上线发行，Henry多次复盘三上悠亚的戏份问题，也只能无奈表示，“怎么在拍摄时间那么紧张的情况下把三上的剧情拉长，我是真没想到。”

“这是一个悖论！”

“互动影游”被定义为一种介于影视和游戏之间的文化产品，既有以影视剧叙事手法展现的故事，也有游戏才具备的互动玩法。在《完蛋》之前，大家把互动影游更多地定位在游戏上，而《完蛋》的出现，则让从业者看到了情节和脚本设计的重要性。

“我们也是摸着石头过河，最开始做的时候先确定了游戏机制才想的剧情，后来发现项目不是游戏，推翻了全部的设定来完善机制。设计思路上，正常的剧集是有很多的情理之中；讲逻辑，游戏要有更多的意料之外。”在谈到游戏整体的设计思路时，Henry这样回答。

《完蛋》的监制杨晟在分享制作经验时曾说：“给玩家正向的情绪价值很重要。”而在这方面，《我为情狂》却给自己挖了个坑。

在剧情设定上，男主强子一觉醒来后发现弄丢了和未婚妻三上悠亚的婚戒。为了找回婚戒，男主需要回忆和不同前女友相识的过程。整体剧情上的走向是与传统的恋爱游戏的剧情走向相悖的，跳过了从暧昧到恋爱的过程，剧情一开始玩家就需要拒绝七位想和自己结婚的前女友，很难被激发起正向情绪。

当初《我为情狂》的制作团队选择这样设置，也是想在玩法和剧情上给玩家带来一些新鲜感。但是，面对玩家的负面评价，Henry开始重新去审视剧情和整体机制上的设置。

“有的玩家想要恋爱感多一点，比如说和一个女生从不认识到开始暧昧，能感受到其中的小确幸，以及心动时刻，玩家可能希望自己去攻略。但我们这个一上来就是前女友，可能少了一个恋爱的过程，他们觉得代入感不够。”

但是关于这部分剧情的设置，Ghost也从玩家的角度提出了看法，“有些宅男玩家不太愿意看这种台词向的东西，对他来说很无聊，要是想把这个前因后果描述清楚了，那剧情就会很水。”

Henry沉思之后表示，“这目前是一个悖论，我们没有平衡好这部分内容。”

“顺利上线与搞擦边，这是一个悖论”

作为18+的恋爱模拟游戏，乙女游戏可以“卷尺度”，男性向游戏也可以有一些擦边。只要能顺利上线，床咚、黑丝等微擦边的内容，也可以成为吸引玩家的一种手段。

关于擦边内容的存在，Henry也在不断地权衡，游戏制作过程中，Henry希望通过讨喜的设定，精美的UI设计来吸引玩家，从而打破恋爱模拟向的男性游戏必擦边的定律。

但游戏上线后，关于游戏的核心是什么，Henry看到了市场给出答案。

“一开始觉得玩家更想看一些机制性的东西，比如说怀疑值、好感度的设定，故事走线，如何去攻略角色等。那现在看核心还是擦边。宠物医院院长的剧情擦边最多，反馈最好。”

但随后，Henry也指出：“这是一个悖论。玩家想看最直接简单的擦边内容，但是如果内容太多，也没法上线Steam。既然我们已经用最大的诚意请来了三上，如果因为擦边游戏上不了，得不偿失。”

《我为情狂》中有8个女主角，人设各异。机车女穿着皮衣，热爱摇滚；足球解说女酷爱运动；古风女主行为端庄有古人之相……整体风格上，Ronaldo希望整体呈现出轻松愉快的爱情电影氛围，让玩家跟随男主，走马灯一样地探寻过去的经历，寻找恋爱感。

具体的玩法设计上，整个游戏是非线性叙事，游戏开始半小时后，玩家可以选择攻略哪条线。玩家的选择顺序，不会影响到大结局，但随着选择，会影响到能否攻略所有人。此外，游戏中包含了8个小游戏。

关于主题，Ronaldo补充道，“游戏里每个为爱痴狂的人，代表了一种典型的爱情观，比如白月光，比如兴趣搭子。有点像金庸老师的《天龙八部》，讲佛的八种情绪。”

在复盘剧情上的问题时，Ghost补充道，“当时我们想做更高级的剧情设定，但是市场效果并不好。现在想，应该再增加些爽文逻辑。”

除了剧情和机制上的复盘，Henry也对玩家画像与游戏设置的匹配度做了进一步的分析，“我们的很多玩家是宅男，能来玩这种游戏的玩家都是因为没有恋爱经验，所以他才会来玩，我们的恋爱设定搞得很复杂，这种恋爱美学他们可能不太能接受，可能还是需要一些更为直接的恋爱体验。”

如何在做好剧情、UI设计的同时，迎合玩家，把握好平台对于部分内容的接受度，Henry和他的团队也在探索中。

千万投资成本，我们想做互动影游的正规军

在整个大环境不景气，玩家审美疲劳、互动影游行业整体下限偏低的情况下，Henry还是决定做精品，“我们是正规军的打法”。

为了能做好项目，游戏上线的时间也被一推再推，“四五月上线是一开始开玩笑定的，根本不可能在那么短的时间完成。最早定的是6月26，但我们觉得不够好，又针对很多问题做了修改，剧情向调整很难做，UI、美术在精益求精，努力做成加分项。”

关于游戏上线的时间，Henry还讲了一个让人哭笑不得的小插曲，“我们原定7月14日上线，给Steam发邮件也是七月十四号，结果美国时间是七月十三号，Steam给我们回邮件就变成了十三号上线。这一下就压缩了暴力测试的时间，导致第一天出现了存档丢失等问题。”

谈到这里，Henry也感叹道，“我们是正规军的打法，但是被人家非正规军打败了。”

“行业里的非正规军在音乐方面都是用AI混一混，或者是找个盗版仿一段。这样成本低，有性价比。但我们已经请了三上，也就不考虑性价比，只要最高，走高举高打的策略，光音乐版权就花了几十万。

持久运营，口碑为王

被问及发行时，Henry坦言，“我们预算有限，其实都没怎么做发行，主要是运营自己的账号和社群。好的产品不仅需要精心制作，更需要良好的宣发与持续运营。”

关于宣发平台，Henry指出，“我们没有选抖音，一是在抖音上关于三上悠亚的内容没办法做投流，这是我们的一大宣传点，这个不能宣传就没有效果；二是抖音的用户大部分也不认识三上悠亚。我们最终选择了在B站投一些up主，把游戏免费送给一些主播，让他们去试玩、去直播。其实我们看到的直播效果，收到的玩家反馈都是非常好的。”

同样的，在与其他悬疑向的游戏做对比时，Henry也说，“我们是恋爱向游戏，主要看剧情，逻辑少，玩家看完后，就不会再想玩了。不像是悬疑向，玩家看完会再想探索新的剧情点。”

面对口碑差，直播转化率低的问题，Henry承认现在还没有找到正确的道路，只能寄希望于长期的运营方案来挽回口碑。

在这一点上，Henry团队决定砍掉宣发预算，用这些资金回馈玩家。“我们想去给玩家谋一些福利。首先，我们会在节日会做一些促销的活动。其次，玩家既然觉得擦边内容偏少，那我们索性就不做宣发，不留宣发预算，把这些钱拿出来做一个DLC，回馈给玩家。”

除了这些，谈到长线的运营，Henry还提到，“想把这个游戏长线运营，我们确实需要一个稳定的一个投资方，但是这个领域稳定性有点差，想融资的话有点困难。”

前期宣发策略的规划，Henry团队在不断地试错。而随着整个长期运营规划的清晰，在未来也许就能形成一套完全适配互动影游的独立宣发模式。

关于未来，Henry强调，“我们将加大对玩家的回馈力度，游戏内容上，还有各种活动和福利。玩家的满意和支持是我们前行的动力。”

Henry表示：“互动影游的市场正在发展中，也是有前作的成功，才能有今天的作品。而且也要感谢投资人的支持，我们才能踏入蓝海。”

采访的最后，Henry也强调在整个项目的制作中学习了很多，“要拍摄好，也要注重游戏机制的设计。以后我们也会走的更加坚定，给玩家们带来好的作品。”