文｜杨泽世
8月3日，在法国巴黎的罗兰·加洛斯中央球场，年仅21岁的中国网球运动员郑钦文夺得巴黎奥运会网球女子单打冠军，实现了中国选手在该项目上的历史性突破。
然而，就在赛前，作为巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品的伊利却出现营销失误。
当日下午，伊利广告效果图泄露，北京三里屯大屏显示“祝贺郑钦文摘银”等物料内容，而网球女子单打决赛时间是在8月3日晚间。
随后，伊利对此事致歉。
伊利表示，8月3日17:07网上出现并讨论的相关内容，实为伊利当天下午在户外大屏进行的广告测试。本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果，并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试。由于半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了大家的误解和讨论，是不当的选择。
“按体育赛事的特点，每场代言人的比赛，我们会同时准备三个版本以上的广告内容，包括但不限于代言人取得的比赛成绩、竞技体育中展现的运动精神等。因为竞技体育的魅力之一就是不到最后一刻，结果永远具有不确定性，我们跟广大网友一样等待每一次比赛的最终结果，再决定最终发布的广告内容。当天网上讨论的广告内容，并不是我们广告测试的全部内容，也不是最终发布版本。”伊利强调，“深刻汲取本次测试不当带来的教训，未来将完善广告投放的相关流程和管理要求，避免类似事件再次发生。”
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