文｜罗曾
当地时间8月1日美股盘后，苹果发布了截至6月29日的2024财年第三财季财报。
报告期内，苹果以同比增幅4.9%至857.77亿美元的营收、同比增幅7.9%至214.48亿美元的净利润，不仅刷新了公司史上第三财季的总营收和每股收益（EPS）纪录，更是连续六个季度的营收和盈利均超预期。
细分业务来看，喜忧掺杂。数据显示，iPad业务以23.7%的同比增长率，成为本季度的最大亮点，收入达到71.62亿美元。此外，苹果的服务业务也表现不俗，以14%的同比增长率，实现了242.13亿美元的收入。
而这期间，iPhone作为苹果的旗舰产品，其业务收入连续第二个季度走低，本次同比小幅下滑了0.9%，至392.96亿美元。同时，Mac收入同比增长2.5%至70.09亿美元，略低于分析师预期的70.2亿美元；包含Apple Watch、Beats和AirPods耳机等产品的可穿戴设备、居家产品和配件收入同比下降2.3%至80.97亿美元，高于预期的77.9亿美元。
此外，在整体增长的背景下，苹果在大中华区的表现却不尽如人意。特别是在大中华区，苹果的营收同比下降了6.5%，至147.3亿美元，未能达到分析师的预期。
苹果方面将这一下滑归咎于美元的强势。诚然，汇率波动是影响跨国企业业绩的重要因素之一，但事实上，苹果在中国市场的挑战远不止于此。
业内人士分析指出，近年来，中国智能手机市场竞争激烈，不仅有华为、小米、OPPO、vivo等本土品牌的强势崛起，还有三星等国际品牌的持续竞争，苹果虽然品牌影响力强大，但在性价比和本地化服务方面，仍面临不小的压力。此外，中国消费者对于智能手机的需求逐渐从单一的硬件性能转向更加注重个性化、多样化和性价比，苹果的产品在满足这一需求变化方面还待进一步加强。
据媒体报道，此前，第三方机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，在2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%，iPhone也跌出了前五。
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